La importancia de los directorios web para el SEO

SEO y directorios de empresas



Una buena visibilidad en internet es crucial para cualquier negocio. Dentro de todas las acciones que podemos llevar a cabo desde un punto de vista SEO, está el alta en directorios online, una técnica que frecuentemente se pasa por alto, pero que puede ayudarnos a posicionar nuestras páginas web en Google o Bing.

Dentro de las estrategias de posicionamiento SEO para empresas, los directorios web profesionales juegan un papel importante de cara a obtener posiciones aventajadas frente a la competencia. Además de otorgarnos una mayor visibilidad y tráfico hacia el sitio web, tenemos la posibilidad de adelantar a empresas relacionadas con nuestro sector en los principales motores de búsqueda de internet, lo que supone un aumento de la conversión y la captación de un mayor número de clientes potenciales.

 Índice de contenidos

• ¿Qué son los directorios web o directorios SEO?
• La importancia de los directorios web profesionales
• Directorios web y SEO en buscadores
• SEO en directorios web
• Seleccionar los directorios SEO
• Preparar la estrategia de SEO en directorios
• Mantenimiento de la estrategia de SEO en directorios

Son listados de empresas, como los de toda la vida (guía QDQ, por ejemplo). La diferencia es que, además de las oportunidades que un directorio tradicional (offline) ofrece, los directorios web tienen más funcionalidades (como filtros) para que los usuarios encuentren el negocio perfecto, y de cara a las empresas, proporcionan un backlink hacia su página web, aportando así su granito de arena para aumentar la autoridad de ésta a ojos de los motores de búsqueda (Google, Bing, etc.).

Los directorios pueden generar ingresos para mantenerse de 2 formas: o bien la publicidad en el propio directorio (banners, pop-ups, etc.) , o bien exigiendo un pago a las empresas que deseen aparecer.

Un elevado número de internautas utiliza los directorios de internet para encontrar empresas que den solución a sus necesidades, relacionadas con el consumo de productos y servicios vía online u offline. Dichos directorios cuentan con un buen sistema de categorización de negocios según sector, ubicación, etc, lo que supone una oportunidad muy buena para posicionar negocios en estas plataformas. Además, los directorios web profesionales cuentan con apartados para incluir reseñas y comentarios, lo que posibilita la aparición de las empresas en lugares destacados cuando conseguimos que las valoraciones sean positivas.

Además de la visibilidad y el tráfico que generan hacia el sitio web de un negocio online, los directorios en internet mejoran notablemente el posicionamiento SEO en buscadores relevantes como Google, Yahoo, Bing u otros motores de búsqueda. Esto se debe a varios factores, como la obtención de enlaces entrantes hacia nuestro sitio web (los conocidos como backlinks). Dichos enlaces nos proporcionan mayor relevancia y autoridad, especialmente cuando proceden de directorios web de calidad y cuando incluyan un sistema de clasificación de empresas afín a nuestros intereses o incluso sean directorios especializados en nuestro propio sector.

La posibilidad de contar con numerosos enlaces entrantes de los directorios web más importantes se traduce, no solo en una mejora en la autoridad de nuestro sitio web, sino también en las posiciones en los motores de búsqueda cuando un usuario realiza consultas relativas a productos o servicios de nuestro sector. Al igual que ocurre en el posicionamiento SEO para buscadores, en los directorios web profesionales tendremos que seguir los mismos criterios, en lo referente a la elección de palabras clave y contenido aportado en la ficha de negocio en cuestión. Es decir, dentro del propio listado hay que hacer SEO.

Cabe destacar que los propios directorios online son motores de búsqueda en sí mismos, y por lo tanto, se puede optimizar la ficha de negocio interna para disfrutar de posiciones destacadas con respecto a las fichas de nuestros competidores. Eso sí, es un trabajo arduo y que muchas veces no obtiene los resultados que se esperaban, pero tampoco se pierde nada por intentarlo.

Por una parte, es importante explicar que es fácil tener un buen puesto en zonas rurales o con muy pocos negocios alrededor. Sin embargo, en ciudades grandes, las posibilidades de que nuestro negocio aparezca en primera posición en un directorio web es muy limitada, aunque no imposible.

Grosso modo se podría decir que el elemento al que debemos atender para evaluar el rendimiento de nuestra ficha en un directorio son las conversiones: leads, llamadas, emails, etc. Pero ojo, aunque la ficha en un directorio no nos proporcione tanto rendimiento como nos gustaría, debemos entender que el simple hecho de tener un backlink, aumenta la autoridad de nuestra web de cara a Google, Bing y el resto de buscadores. Por tanto, ya nos merece la pena aparecer ahí.

Como con cualquier estrategia SEO, escoger un directorio web es una tarea ardua. Debemos evitar aquellas granjas de enlaces que Google, Bing u otros motores de búsqueda puedan considerar tóxicos, y elegir directorios web relevantes y de confianza, empezando clarísimamente por la ficha de negocio de Google o Bing.

Te dejamos unas pistas para aprender a evaluar los directorios SEO:

• Número de usuarios del directorio: hay que tener en cuenta que el tráfico de un directorio no va a venir dado solo por usuarios buscando negocios, sino por los propios dueños de los negocios dando de alta o gestionando su perfil. Por lo general, para evaluar el tráfico de clientes potenciales a un directorio es mejor fijarse en los usuarios desde smartphone, que suelen ser los clientes potenciales reales, ya que los dueños de empresas suelen acceder al directorio desde un PC.

• Footer: el footer de la página debe estar limpio. Si observamos que en el footer hay links por doquier, casi seguro que su autoridad ante Google, Bing y otros motores de búsqueda será pésima.

• URLs: aunque el directorio debe estar indexado, no sirve que esté indexado absolutamente todo su contenido. Debemos tener cuidado con esto y no confundirnos. Más URLs indexadas no significan más calidad.
  

Antes de empezar con el registro en cualquier plataforma, debemos prepararnos.

• Revisar el sitio web: tu webpage debe estar optimizada para SEO en Google, Bing, etc, lo que incluye una buena estrategia de palabras clave, encabezados y sobre todo, un diseño responsive. Si no tenemos una web optimizada, el registro en directorios no servirá de mucho.

• Redacta una descripción concisa de la empresa. Recuerda incluir las palabras clave más relevantes en ella.

• Reúne los datos de contacto y cuida de la información NAP (nombre, dirección y teléfono). Deben aparecer exactamente igual en la página web que en la ficha de negocio. No te olvides tampoco de incluir un email.

• Si te dejan elegir la URL de tu ficha de negocio, piénsate mucho si de verdad necesitas poner una localización en la URL. Limitará mucho el alcance de tu ficha de negocio, aunque si tu negocio es 100% local, podría ayudar a posicionarte.
  

Hay 3 cosas que no puedes olvidar cuando tienes tu negocio dado de alta en una plataforma de este tipo:

• Actualizar todos los datos e información relevantes cuando hayan cambiado, sobre todo el de contacto.

• Responder a las reseñas o comentarios cuando la plataforma lo permita.

• Cuidar tu imagen de marca en general. No dejes que una ficha de negocio llene la red de comentarios negativos hacia tu marca.