Mi web no sale en Google, ¿por qué?

Una de las adversidades más recurrentes y catastróficas que pueden ocurrir es que nuestra web no aparezca en Google o que se encuentre posicionada tan mal que sea casi imposible acceder a ella desde el buscador. 

En este punto, surgen grandes preguntas, ¿por qué mi web no sale en Google? ¿cómo hacer que salga mi página web en Google?

Si quieres saber más sigue leyendo porque en este artículo te daremos las claves para solucionar tus problemas y posicionar tu web de forma óptima.

Los pasos de comprobación son:

1º Abre Google

2º Desactiva la función de búsqueda segura

3º Introduce en la barra el comando site:URL que quiere comprobar

Seguidamente te explicamos las situaciones más comunes que impiden que nuestro website esté indexado. Eso sí, lo primero que recomendamos es tener la web ligada a una cuenta de Google Search Console, herramienta tremendamente útil para este cometido. Es una herramienta gratuida, además.

Si acabas de estrenar tu página web o lleva poco tiempo en marcha, es muy probable que todavía no aparezca en Google, ya que el buscador tarda cierto tiempo en rastrear e indexar las webs nuevas.

Solución: solo tienes que esperar.

Tips: puedes facilitar el rastreo de una web creando una estructura de enlazado interno coherente, creando URLs y rutas que tengan sentido y optimizando el archivo robots.txt y el sitemap. Esto acelerará la indexación.

Si no tienes tiempo que perder y quieres impulsar la indexación de las URLs, te recomendamos acudir a Search Console. En dicha herramienta puedes inspeccionar la URL, y solicitar su indexación. De no poder ser indexada, aparecerá un mensaje con el problema que presenta dicha URL: etiquetas non-index, problemas de buscabilidad, solicitudes para retirar dicha URL en el pasado, etc.

Si no quieres ir URL por URL, puedes enviar el sitemap de tu página web a Google a través de la misma herramienta. Te mostramos el apartado para hacerlo:

Las arañas de Google deben poder rastrear las URLs de tu web para añadirlas a su índice. Grosso modo, los archivos llamados robots.txt y sitemap.xml les dan instrucciones de qué URLs rastrear y cuáles no.

Sin el robots.txt adecuado, uno que dé acceso a las arañas de Google, éstas no podrán añadir a su índice tu web. Para comprobar si hay URLs bloqueadas por este archivo, basta con acudir a Google Search Console > Páginas > Sin indexar > Bloqueada por robots.txt. Ahí aparecerá una lista de las URLs bloqueadas por este motivo.

Del mismo modo, sin un sitemap.xml optimizado, Google rastreará de manera más torpe una página web. Para saber más sobre el sitemap puedes entrar en este link que incluye qué es un sitemap y cuándo lo necesitas.

Solución: es difícil hacer correcciones en este tipo de archivos si no tienes experiencia; contacta con un profesional para que los optimice.

Sí, es posible que Google no indexe tu web por algo tan sencillo como una etiqueta. Las etiquetas noindex indican a Google que no queremos que indexe ciertas URLs.

Para comprobar las URLs afectadas por una etiqueta noindex, accede a Google Search Console > Páginas > Sin indexar >Excluida por una etiqueta "noindex".

Solución: elimina esa etiqueta noindex de las URLs afectadas.

La autoridad de dominio o DA es un indicador que señala la fuerza que tiene una página web.  La DA es medida de diferente manera por las diferentes herramientas SEO, pero casi todas coinciden en los criterios.

También debemos tener en cuenta la autoridad de la página o PA. Se mide con la misma métrica, pero hace referencia solo a las medidas de una página o apartado del conjunto de la web.

Para comprobar la autoridad de una web, podemos recurrir a varias herramientas gratuitas, como la extensión de Google Chrome Moz Bar o el comprobador de hrefs, del cual ponemos una captura de pantalla.

Una keyword es una palabra o conjunto de palabras que expresan de qué va el texto. Son muy importantes porque indican a Google la temática del contenido de cada URL de la web. Estas palabras deben repetirse dentro de los textos.

De hecho, una estrategia de keywords es fundamental para aparecer en las primeras posiciones cuando la intención de búsqueda del usuario al teclear dichas palabras es encontrar contenido compatible con el que mostramos.

Las keywords o palabras clave son esenciales para cumplir con los requisitos fundamentales de SEO que hacen que nuestra web tenga mayores cualificaciones para posicionarse en Google.

Solución: con una herramienta como SE Ranking, puedes investigar las palabras clave para las que posiciona tu web. Si tu web no tiene términos posicionados debes diseñar una estrategia de palabras clave para tu web, y modificar el contenido de cada URL para adaptarlo a la palabra clave escogida.

Si lo que queremos que se indexe en Google son fotos, es primordial que las imágenes y el material audiovisual que incluyas no tengan un tamaño y un peso demasiado grandes. Deben tener un formato adecuado.

El formato adecuado para las imágenes de la web es el webp. Y deben tener un peso inferior a 100 kb.

Solución: darle el formato adecuado a las imágenes antes de subirlo a la web. Si ya tienes demasiadas imágenes subidas, puedes usar un plugin para optimizarlas. En Wordpress, puedes buscar un plugin con el término "Smush" y ejecutar el que mejor se adapte a tu caso.

Si en este punto aún te preguntas por qué tu web no sale en Google, puede que el motivo sea que ésta muestra contenido duplicado. A Google le gusta el contenido original. Si hay 2 URLs prácticamente iguales, Google solo indexará una: la que tenga la etiqueta canonical. De no haber etiqueta canonical, puede que no indexe ninguna.

Si 2 URLs dentro de la misma web tienen un contenido similar, estarán compitiendo por la misma palabra clave y la misma intencionalidad de búsqueda, lo que se conoce comúnmente como canibalización. Situación penalizada fuertemente por Google.

La solución: utiliza una herramienta para comprobar el contenido duplicado. Nosotros aconsejamos Screaming Frog. Una vez rastreado el sitio web debes hacer clic en Exportaciones masivas > Contenido > Duplicados exactos y casi duplicados.

La herramienta Google Search Console, también nos da pistas de qué páginas están afectadas por el problema de las etiquetas canónicas.

Una vez veas el contenido duplicado, podrás aplicar las etiquetas canonical correctamente. Si no sabes hacerlo, llámanos.

Existe la posibilidad de que Google te haya penalizado y por ello tu website no aparezca en los resultados de búsqueda. Las penalizaciones son debidas al uso de técnicas black hat, o poco éticas, como keyword stuffing, compra de enlaces...

Existen dos tipos de penalizaciones:

• Penalizaciones manuales: acciones manuales que emprende un trabajador de Google hacia nuestro sitio web.
• Penalizaciones algorítmicas: son errores detectados por el algoritmo, generalmente derivados de la baja calidad del contenido de la web.

Aunque las penalizaciones manuales de Google son muy poco usuales, podemos comprobar si nuestra web tiene alguna mediante la herramienta Google Search Console, en el apartado de seguridad y acciones manuales.

La solución no es otra que evitar este tipo de acciones mal vistas por Google.

Para el buscador también es muy importante que el sitio web contenga toda la información necesaria para cubrir las necesidades de búsqueda del internauta. Por ello, Google prefiere posicionar webs que tengan un contenido amplio antes que las de contenido escaso o thin content.

Además, ese contenido debe responder a la intencionalidad de búsqueda del usuario al buscar cierta palabra clave. Si contenido e intencionalidad de búsqueda no coinciden, puede que Google no se moleste en mostrar la web.

La solución es ajustar el contenido a lo que quiere o necesita ver el usuario. Para ello haz un análisis de los primeros resultados de búsqueda de la SERP de Google. Esas webs serán las que mejor casan con la verdadera intencionalidad de búsqueda de quienes escriben esas palabras clave en el buscador.

El SEO no sólo incluye elementos de contenido o elementos técnicos, sino que también hace referencia a la usabilidad de una web: tiempo de carga, botones, etc. pero sobre todo que esté adaptada al formato móvil. El formato móvil es esencial para que tu web esté indexada.

Un alto porcentaje del tráfico de internet se realiza desde los smartphones. Por ello, Google considera primordial que para que una página web sea de calidad  esté adaptada al formato móvil.

Solución: ¿cómo mejorar la UX de un sitio web?

1. Mejorar la velocidad de carga
2. Utilizar menús hamburguesa en el formato para pantallas pequeñas
3. Comprobar que los CTAs y botones de la web funcionan perfectamente
4. Añade fotos a la web, y si el negocio es local, un mapa donde sea conveniente.

Si mi web no aparece en Google puedo contar con una variedad de herramientas que nos solucionan muchas preguntas y nos pueden ayudar a subsanar los errores para obtener un buen posicionamiento SEO.

Google Search Console es una herramienta gratuita que ofrece Google, mediante la cual podemos hacer un seguimiento de nuestra web. Con ella podemos analizar las palabras clave, los errores, la indexación de las URLs, el rendimiento, la cobertura, la experiencia de la página, sitemaps, etc.

Esta herramienta es esencial para tener una visión general sobre el posicionamiento que está teniendo nuestro sitio web en Google.

¿Cómo funciona?

Mediante la extensión podremos colocar la keyword que queremos evaluar y Fatrank nos indicará una puntución entre 0 100 dependiendo de cómo esté posicionada esa palabra clave dentro de neustra web.

Esta plataforma es una gran aliada, ya que nos permite obtener una gran cantidad de información de nuestro site, desde un completo keyword research hasta un buen análisis de los backlinks.

Una de las mejores funcionalidades de Semrush es que nos permite comparar las palabras clave que empleamos y su posicionamiento en relación a las webs de nuestros competidores, lo que facilita la planificación de nuestro trabajo en base a mejorar nuestro posicionamiento en Google.

Es un instrumento gratuito que nos ayuda a conocer la calidad de un sitio web a través de las métricas de autoridad de página y de dominio.

Es otra de las extensiones de Google que nos puede ayudar a analizar cómo va el posicionamiento SEO de nuestra web. Nos facilita información sobre:

• Metadatos
• Backlinks 
• La estructura del contenido
• Los encabezados
• Las keywords
• Las imágenes
• Las URLs
• Redes sociales.
• Seguridad
• Velocidad de carga

Screaming Frog es una herramienta de web crawling. Su principal función es escanear sitios web de manera exhaustiva para extraer información crítica relacionada con la estructura y el rendimiento de cada página. Permite identificar problemas técnicos, como enlaces rotos, redirecciones incorrectas, metadatos faltantes o duplicados, y problemas de velocidad de carga, entre otros.

Con estos análisis, Screaming Frog facilita la optimización de los sitios web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia de usuario. Esta herramienta se destaca por su flexibilidad, ya que puede analizar sitios de diversos tamaños y ofrece una versión gratuita con funcionalidades esenciales, así como una versión de pago con características avanzadas para proyectos complejos.